做文创的博物馆那么多,有谁赚钱了?

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中秋临近,你可能已经在不少月饼盒上看到了各个博物馆的名字。比如,敦煌博物馆最近就联合良品铺子,推出了限定团圆礼盒。

随着中秋节的临近,你可能已经在许多月饼盒子上看到了各种博物馆的名称。例如,敦煌博物馆最近在季连商店推出了一个限量团圆礼品盒。

图片来源:精品旗舰店

颐和园也与百年老字号陶陶居联合,推出“颐和一盒”文创月饼礼盒。

图片来源:设计部落旗舰店

而博物馆界的“网红”故宫,旗下6家入淘店铺中,有3家都推出了各自的故宫月饼礼盒。

资料来源:互联网

古风满满、琳琅满目的博物馆月饼,只是博物馆们如火如荼文创生意的缩影。

根据天猫发布的《新文创消费趋势报告》,目前已有24家中外博物馆入驻天猫开设旗舰店。

过去一年中,淘宝、天猫上博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次,是全国博物馆线下接待人次的1.5倍。

“上线”开店玩得如火如荼,博物馆们赚得又怎么样呢?哪家博物馆更胜一筹?

故宫“家大业大”,吸金能力稳居榜首

我们根据店铺的销售情况,对24家“入淘”博物馆进行了排名,发现排名前列的基本都是故宫博物院、国家博物馆、大英博物馆这样的知名博物馆。尽管已经知道故宫“家大业大”,但小编依旧没有想到它的赚钱能力会如此惊人。根据计算,故宫6店的销售总额高达2亿4千万元,竟是其他11家博物馆收入总和的近3倍,甩开“亚军”国家博物馆6.7倍还多!

故宫为什么那么能赚? “六子夺嫡”带来的激烈内部竞争,或许是一个原因。古时宫廷里“嫡长之争”的传统,在如今开店赚钱这件事上也在延续。

从时间线来看,最早“出生”的是故宫淘宝,早在2008年底就已上线淘宝,那位眨眼比“V”说出“朕亦甚想你”的反差萌雍正帝,就是故宫淘宝的创造。 

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8年之后,故宫出版、故宫文创和主打食品的“朕的心意”才相继“出生”,生辰虽晚但也个个优秀:由故宫出版出品的故宫日历,月销能达6500+件;故宫文创更是要啥有啥,从书签、团扇到床头灯,样样不缺。

但若从“出身”来讲,“大阿哥”故宫淘宝其实并非嫡出,故宫出版和故宫文创才是由故宫本宫直接运营的,故宫淘宝则是由北京尚潮创意纪念品开发有限公司运营。

故宫的6家文创店里,哪个“阿哥”最争气呢?可能不少人都会押注凭借萌萌哒雍正最早出圈做网红的“故宫淘宝”,毕竟出道11年来已然吸粉无数。但事实上,真正的赚钱能手是“故宫博物院文创旗舰店”,他的累计销售金额可是其他5家总和的1.4倍还多。而二阿哥“故宫博物院出版旗舰店”,可以说是“闷声发大财”的典范了,沉迷学习的他看似与世无争,赚的钱是真不少。相比之下,故宫淘宝的赚钱能力,跟前两位可就不在一个量级了。难怪有外人会说他空有“长子”之身,但无奈出身不高。看来“出身”的高低,或许真的在某种程度上影响到了“故宫六子”的业务能力。

格调颇高的大英博物馆,赚钱秘诀竟是“薄利多销”

说完国内博物馆界的“一哥”故宫,那么外国博物馆们的表现又怎么样呢?

目前“入淘”的国外博物馆共有3家,其中,大英博物馆、大都会博物馆都位居“世界五大博物馆”之列,与故宫齐名;而V&A(维多利亚与艾伯特博物馆)的历史,则比大都会博物馆还长20年。但要论赚钱能力,V&A和大都会都只能垫底,而大英博物馆却能在一众具备本土优势的中国博物馆包围下,强势占据“富豪榜”第三的位置,它赢在哪里?

答案是“薄利多销”。

我们盘点了各家博物馆的“销量冠军”,大英博物馆卖最好的产品,是6块钱一个的文件袋,是12家博物馆的“销量冠军”中单价最低的。

图片来源:大英博物馆旗舰店

通过进一步计算我们发现,单价50元以下的商品,为大英博物馆贡献了26.5%的线上销售额;而换成故宫,这个比例只有11.6%。
每经专访“最赚钱的财经作家”吴晓波:文创产

▲11月30日,吴晓波在组织者组织的论坛上发表演讲

&ldquo。900多人报名,其中许多人是吴晓波人。&rdquo。虽然这是为资本市场专业人士举办的新的第三届董事会工业峰会,但组织者感受到了知识产权组织吴晓波的强大吸引力。

11月30日下午,吴晓波从上述峰会论坛上走下来,拿着新书的观众立即围住了他,要求签名并拍照。在中国,一个金融作家可以有这么多粉丝,除了吴晓波,应该很难找到第二个。

今天,at & ldquo最赚钱的金融作家。除了这个身份,吴晓波还有更多的标签。他成为了一家出版创意公司。蓝狮。一家新的媒体运营公司。八九岭。,还推出了文化投资基金& ldquo头是道路。这些公司得到了资本的广泛支持。经过第一轮融资,巴基斯坦九龙的估值为20亿元。它还投资了喜马拉雅山、一条和其他明星项目。

在文化消费的轨道上,吴晓波的雪球越来越大。吴晓波的商业成功是中国文学创作产业迅速裂变的缩影。&ldquo。互联网让我更接近用户,我发现自己有能力做更多的事情。&rdquo。回顾他职业生涯的演变,吴晓波告诉《国家商业日报》。

关于文学创作的机遇和挑战,《国家商报》记者在现场聆听了吴晓波的讲话。中国新三板并购高峰论坛&现状;同时,他还接受了一次特别采访。

▲11月30日下午,吴晓波与观众互动,签署并接受记者洪松·拍摄的照片

●文学创作产业的五大特征和四大发展趋势

《大输》、《三十年激越》和《腾讯传记》& hellip& hellip吴晓波的作品证明严肃的商业写作也可以成为畅销书。现在更多的人知道吴晓波是因为。吴晓波频道。这种自助媒体通过微信订购游行号码、金融脱口秀视频和音频、书友会等形式进行整合。它拥有庞大的用户群和数千万元的年收入。

即使他说。内容创业的三年比前十年更加痛苦。然而,毫无疑问,吴晓波的影响力通过内容创业和移动互联网带来了超出传统媒体想象的新可能性。

&ldquo。我们在文创公司做或投资。首先,我们很专业,其次,我们很年轻,第三,我们想要改变。&rdquo。吴晓波这样总结了文创公司的发展重点。

吴晓波及其合作伙伴每年访问约2000家企业,每月举行一次投资和启动会议。邀请大约10到12名企业家参加会议。在这方面,我们将投票约20%至30%。&rdquo。吴晓波说。

在吴晓波的投资经验中,文创的& ldquo年轻。属性是他最大的感受之一。

&ldquo。当我们铸造60后和70后时,你会发现一个巨大的差距。每次我看到创业的文创企业,我都没听说过。一些新的行业,如电力竞争和宠物,以前我看不到。首先,我根本不是它的消费者,其次,我的用户和朋友中没有消费者。&rdquo。吴晓波说,& ldquo因此,不管我有多忙,我都会参加每月的投资和启动会议。我认为这一天对我来说尤其重要。这些最年轻的变化正是中国文化产业今天面临的。&rdquo。

青年的变化源于主要消费力量的变化。上月的&ldquo。双倍11英镑。其中,1980年至1990年间,3000亿元的网上交易贡献了70%以上。吴晓波认为,80后新的中等收入人群对世界的认知以及他们的商品消费习惯和取向代表了中国创意产业的变化方向。&ldquo。他们愿意为技术、设计、服务和经验付费。&rdquo。吴晓波总结了四个趋势。

吴晓波用了五个词来描述源于这种需求的文化企业家精神& mdash& mdash&ldquo。好小女孩。,& ldquo美国。就是要好看,满足消费者升级的需求;&ldquo。好的。是产品更好,无论做音响还是杯子,产品质量一定更好;&ldquo。小公司。特别是,这些产品不是为所有人服务的,而是追求独特和非标准化的产品。&ldquo。女性。这意味着女性市场是最重要的。&ldquo。健康与现状。工业产品的迭代非常快。

在这些理念和制造业的融合中,工业属性也在悄然改变。&ldquo。今天,文学创作、制造业和消费服务之间的界限越来越模糊。从某种程度上说,制造业可能是文学创作业,文学创作业可能是制造业。&rdquo。吴晓波说。

无论是演讲还是采访,吴晓波所说的只是一些通过创造力振兴制造企业的例子。他在现场讲了一个故事:有一家保温杯制造商已经工作了20多年,拥有广泛的客户,但是公司的股价并不高。两年前,老板的儿子领导着一个公司。升级和恢复。他邀请了一群日本和欧洲的设计师为他的保温杯创造一个新的品牌,这个品牌在市场上赢得了很大的人气。到今年年底,他的营业额预计将达到4亿元。&ldquo。现在,父亲成了他儿子的合同工。&rdquo。吴晓波笑着说道。

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在这里,父亲积累了保温杯的技术,而儿子有了新的想法和美学。&ldquo。两代人的结合,文学创作和技术已经形成,依靠大量的设计和创新能力。&rdquo。吴晓波分析说。

●行业泡沫期很难估计,3至5年后会稳定下来。

吴晓波当然不是唯一一个重视文学创作、文化教育和娱乐等文化产业的人。目前,文化产业已经成为资本的最爱和热钱涌入的地方。在兴奋之中,文化产业的资本和企业仍然面临着供需失衡的困境。一些企业哭喊着找不到投资,资本不敢抱怨。双方现在面临什么样的问题?

文化产业有其自身的特点,不确定性高,回报周期长。对于资本来说,这也意味着风险。&ldquo。我们现在有很多小巧美丽;一个没有形成垄断的公司的优势是有一百朵鲜花盛开。缺点是公司的迭代会非常快。在一家企业投资两三年后,它可能会消失。&rdquo。在与吴晓波的圆桌对话中,硅谷天堂资产管理集团有限公司总裁宝月表示。

&ldquo。资本市场可能仍然很难理解这一点。好小女孩。关于……&rdquo。吴晓波说,& ldquo在实际并购中,如何判断其价值是过高还是过低?目前确实没有准确的估计。&rdquo。

近年来,文化产业公司的估值普遍较高,尤其是在2015年和2016年,当时的估值形成了一种现状。上限的20倍和下限的10倍& rdquo这个行业有不成文的规则。

&ldquo。然而,我认为这确实是一个非常大的泡沫时期。&rdquo。吴晓波补充道。或许再过三到五年,经过一个经济周期,文创在资本市场的估值将逐渐稳定。&rdquo。

对企业来说,资本一直是一种资本。双刃剑。。被投资者在资本市场的另一端,他对融资的理解和态度非常重要。

吴晓波认为,融资的前提是清楚地思考为什么需要融资。对此,宝月直言不讳地说:& ldquo目前,许多文学创作企业都在& lsquo小巧美丽;是的,如果你想过无忧无虑的生活,我的建议是不要找资本。当你进入资本市场时,你必须改变主意。为什么资本投资于你?&rdquo。

&ldquo。被收购方和被投资方必须避免发烧。&rdquo。国源证券董事长蔡勇提醒,在具体的融资操作中,被投资方可能需要更合理地签订更好的协议。我们已经看到市场上有太多不合理的情况来处理这个问题,其不利后果也非常严重。让我给你一条建议。签署回购条款比签署押注条款更好。&rdquo。

何时以及如何使用这笔钱也是一个问题。吴晓波认为,这测试企业家对企业自身生命周期、产业周期和宏观周期的理解和掌握。

以他为被投资者经营。蓝狮。从出版公司的经验来看,互联网赚钱,他提出了一点,那就是,& ldquo阳光灿烂,屋顶正在维修。,也就是说,在企业中& ldquo阳光灿烂。当时,公司被组织进行大规模的调整和探索,以获得投资作为学费。即使最终吸取了所有的教训,公司也能有一个良好的内外环境来抵御过去。&ldquo。& lsquo蓝狮。当我从一家传统出版公司转型为一家新的出版公司时,我实际上花了很多钱,做了很多探索,战胜了很多失败。&rdquo。吴晓波说,& ldquo就反复试验而言,我的投资者相当宽容。我认为这也是公司在选择投资者时需要考虑的一个因素。&rdquo。

当文化产业成功引进资本时,资本的营利性质是否会威胁到文化产业的社会效益也是当前的热门话题。然而,在吴晓波看来,这也与公司的不同阶段有关。&ldquo。有可能在某个时期开始时对企业的社会效益要求较高,然后在某个时期对企业的商业价值要求较高。&rdquo。吴晓波说,& ldquo总的来说,做一个企业和做一个文化是相辅相成的。&rdquo。

美好小女生

&ldquo。美国。好看就是满足消费升级的需要。

&ldquo。好的。这意味着产品是好的。无论你是做音频杯还是茶杯,产品的质量都必须是好的。

&ldquo。小公司。具体来说,这些产品不是为所有人服务,而是追求特色和非标准化。

&ldquo。女性。这意味着女性市场是最重要的。

&ldquo。健康与现状。:工业产品的迭代非常快。

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