《哪吒》票房超20亿创纪录 动画电影怎么才能挣

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新华社经纬客户端8月4日电(谢凌俊)据《猫眼》数据显示,《水仙花》截至出版时总票房已达21.3亿。《德仁》在中国上映时打破了《疯狂动物城》的票房纪录,成为中国动画电影史上的最高票房冠军。

来源:猫眼电影截图。

这部电影不仅票房惨淡,而且有“爆炸”的美誉。目前,电影《豆瓣》的收视率为8.6,在目前上映的电影中排名第一,在整体电影排名中,优于89%的动画电影和97%的喜剧电影。豆瓣的一些网民评论道:“这个分数很低。德仁诞生40年后,再次见到德仁实在是太好了。”

来源:豆瓣截图

事实上,早在那之前,许多动画电影就已经出现在中国的大屏幕上了。根据豆瓣电影公司公布的票房数据,之前在中国上映的十大动画电影是:《疯狂动物城》、《梦幻之旅》、《神偷爸爸3》、《功夫熊猫3》、《西游记中的圣人归来》、《功夫熊猫2》、《熊的出现》、《你的名字》、《大鱼秋海棠》和《哆啦a梦》。

资料来源:凌俊,豆瓣电影新编辑

然而,在中国上映的十大动画电影中,只有《西游记》的《圣人归来》、《熊出没与消失》和《大鱼海棠》才是真正的中国本土动画电影。根据豆瓣电影的票房数据,美国电影占中国十大动画电影的62%。值得注意的是,在中国非常受欢迎的电影《功夫熊猫》系列是一部以中国功夫为主题,以古代中国为背景的美国动作喜剧电影。

资料来源:凌俊,豆瓣电影新编辑

由此可见,虽然近年来中国国产动画电影的数量不多,但整体票房却落后于进口动画电影。由于《水仙》已经成为中国动画电影史上一部非凡的作品,赢得了公众的赞誉和票房,一些微博网友对此表示:“水仙的成功应该向制片人和投资者展示,到底什么电影可以赚钱!“查娜”的出现向人们展示了中国动画电影的商业潜力,但也让业界反思:动画电影如何赚钱?

内容是硬核,适合所有年龄段。

无论是《查娜》还是另一部爆发了《西游记》的动画电影《大圣归来》,它都植根于中国一个众所周知的经典神话故事,具有一定的群众基础。此外,与以往一些以儿童和青少年为主要受众的动画作品相比,《查娜》可以说适合所有年龄段。对此,北京大学教授、文化产业研究所副所长陈少峰向中信经纬客户介绍:“动画电影成功的一个主要因素是其广泛的观众覆盖面。他们不仅受到青少年的喜爱,也吸引了其他年龄组观众的注意。它们可以说是不分年龄人人通用的。”

同时,优秀的动画电影也可以是独一无二的,改变了原来的故事,创造了独特的风格。例如,电影《哪吒》中的人物颠覆了传统,对原著进行了创造性的改编,在讲述好故事的基础上形成了独特的风格。“动画是知识产权的来源,好的内容是硬核。一部独特的电影可以吸引人们在90岁或00岁以后去看。它受到年轻人的喜爱,并赢得了良好的公众赞誉。”陈少峰说。

事实上,《诸神之恋》中陈堂官被洪水淹没的故事是一个真实的悲剧,而电影德仁(Naruhito)淡化了原本悲伤的语气,采用了一种娱乐性的诠释。在这部电影中,互联网赚钱,没有“切骨头还爸爸,切肉还妈妈”的悲伤,只有“我的生活由我决定,我无能为力”的肆意呼喊。对此,陈少峰表示,这与其他受欢迎的娱乐电影是一致的。

重视衍生品营销,形成完整的产业链

从《查娜》的成功可以看出,内容仍然是这部电影的核心。然而,为了获取利润,动画电影除了要有好的内容外,还需要更加注重衍生营销。"国外动画衍生品约占总利润的60%,甚至高达65% . "陈少峰说。

以华特·迪士尼公司为例。除了在动画制作方面的紧张工作,该公司还在衍生品营销方面做出了巨大努力。80年来,形成了完整的娱乐衍生品产业链,包括玩具、化妆品、服装、书籍、主题公园等,也建立了完整的衍生品销售体系。“如果动画电影要赚钱,他们必须注意衍生品销售。例如,迪士尼不仅有动画,还有一系列动画衍生产品。要拍电影,一个人必须有良好的知识产权,并注意衍生品的推广。”陈少峰是这么说的。

事实上,中国动画电影已经开始探索衍生品营销,但仍处于小作坊探索阶段,尚未形成产业规模。可以预测,衍生品销售将成为未来动画电影行业的一大利润点。

资本助力动画电影产业发展

《查娜》导演焦子早前向媒体透露,这部作品从构思到制作花了几年时间,可谓“十年磨一剑”。这部作品的爆炸性流行向我们展示了郭曼的实力,但国内动画电影产业的困境也由此可见一斑。“由于发展时间和投资时间长,世界上成功的动画电影都需要强大的投资实力,”陈少峰说。“许多国产动画企业规模太小,经常遭遇挫折后倒闭。然而,一些强大的动画公司不想冒险,他们使用原始设备制造商,而不是以原创的方式进行创作。”

新影院只有十分之一赚钱钱路渐远影院如何抗寒

原标题:“当“陆仟”逐渐消失时,电影院怎么能“御寒”?

近年来,中国电影市场保持了快速增长的趋势。国产电影的票房从2012年的170.7亿元增长到2017年的559.11亿元,影院数量也大幅增加。2017年,全国电影院总数达到50776家,居世界第一,年均复合增长率为27.9%。正当人们期待中国电影在2022年达到60,000部时,电影院正面临着从今年开始的“寒潮”。据托普电影智库(Topp Film Think Tank)统计,2018年前10个月,近300家电影院关闭或停业整顿,潜在危机甚至更加严重。数据显示,在过去三个月中,由于业务调整和其他原因,多达2100家影院没有记录票房收入,占全国影院总数的五分之一。

关于

只有十分之一的新电影院能赚钱

在整个电影产业链中,电影院处于产业链的末端,但它们扮演着重要的角色:电影票房的产出来自每一个屏幕。通常,电影放映后,工作室或导演会抱怨电影院放映的电影太少,这表明电影资源对电影的票房有很大影响。

因此,在中国电影多年井喷的情况下,中国电影院的扩张速度也相当可观。2012年,中国只有13118个屏幕。仅在六年时间里,屏幕数量就增加了四倍。然而,出席率和看电影的人数并没有随着屏幕数量的激增而迅速增加。特别是在银幕扩张的后期,电影院主要进入了四、五线城市,但这些地区观众数量的增加非常有限。2018年,互联网赚钱,全国平均入学率从2015年的15%降至13%。

快速扩张、电影出勤率停滞、出勤率下降以及剧院租赁和运营成本上升,将导致单个屏幕输出和票房收入的毛利率下降,从而导致供不应求的局面。因此,新开业电影院的经营业绩自然难以保证。业内人士透露,在过去两年中,只有十分之一的新开电影院能够盈利。

快速扩张“兴美”迅速衰落

很明显,这位前投资宠儿再也无法继续风光下去了。此外,这种情况不仅发生在边缘的小电影院,也发生在大电影院。不久前,明星美容电影公司旗下电影院的欠薪事件颇具代表性。据报道,2013年兴美只有83家电影院。在接下来的几年里,兴美通过收购和建设迅速扩大了电影市场。截至2017年底,兴美控股在全国拥有365家电影院和2290个屏幕。

据伊恩统计,2017年,兴美集团的电影业务占市场份额4.67%,在全国影视公司中排名第四。然而,电影结构的迅速扩张和过度分散所留下的后遗症增加了运营和管理的难度。兴美公司曾经只有7000万元,但它必须支持365家电影院的运营。矛盾终于在2018年开始加剧。

因此,兴美影院在全国各地经历了不同程度的经营困难,包括长期拖欠子账户、员工工资、店铺租赁和影院收购等。结果,许多被告被带上法庭。

据此前媒体报道,北京回龙观兴美电影城、望京兴美电影城、济南兴美连电影城和青岛兴美东方城的店铺因拖欠物业费或租金而被迫关闭,而位于北京繁华地区的兴美国际电影城世界贸易日订单店则被出售给二东电影公司。

导致

“医院线”有“统一疾病”

从最近披露的医院上市公司2018年半年度报告数据来看,总体而言,各公司上半年收入增速明显低于过去五年的平均复合增长率,未来医院上市公司整体增速应保持放缓趋势。此时,电影市场也有一个不容忽视的大环境。在今年的上海电影节上,轻媒体董事长王长田直言不讳地说:“资本正在退出影视市场。在未来一两年内,数以千计的电影和电视公司将关闭。”

电影市场的繁荣一度引发了电影建设的热潮,早在几年前,该行业的许多电影制作人就对这种形式提出了警告。香港电影制作人吴思远一直说,电影院是一项文化事业,是对电影的文化承诺,需要长期投资,而不是短期行为。

吴思远表示,虽然国内电影资源比香港强大无数倍,但国内电影盲目追求票房份额,导致电影集中,出现“一千人一面”的局面。电影院可供选择的电影数量有限,所有电影院基本相同。因此,许多电影都很拥挤,无法放映,这对整个电影的发展非常不利。

我们怎样才能经营好电影院?业内人士表示,电影院很容易从外界赚钱,但实际上它们是一个利润微薄的行业,需要长期稳定的运营。票房收入分层分配后,留给电影院的总利润只有10%左右,不包括巨大的水、电和劳动力成本。可以看出,电影院不仅要靠卖电影票来创收,还应该从粗放的单一经营模式向多元化经营模式转变,比如从衍生品和电影院销售中引进新产品,赋予电影院更多的功能。提升私人定制服务,甚至将强大的策展能力、学术研究等活动应用到电影院的日常生活中,让电影院发挥更大的潜力。只有这样,电影院的专业性和差异化才能得到体现。(记者小杨)


(编辑:宋新瑞、赵夏光)

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