Twitch:“亚马逊版映客直播”是怎么赚钱的?

作者:互联网赚钱日期:

分类:互联网赚钱

  

亚马逊的盈科和虎牙以10亿美元收购直播平台Twitch是如何赚钱的?

直播平台Twitch可以被称为亚马逊的“秘密服务”之一。自从2014年以10亿美元的价格从谷歌手中被抢走以来,特奇一直在高速发展。经过四年多一点的收购——或七年多的建立——特奇目前的估值已经达到37.9亿美元,亚马逊的押注相当准确。

2014年,Twitch已经在美国市场大受欢迎,占美国直播流量的40%和网络总流量的1.8%,仅次于谷歌、网飞和苹果。

  

2017年,特奇的观众已经超过了ESPN,直播内容也超过了ESPN、世界自然基金会和MLB的总和。根据研究公司纽动物园的数据,到2020年,全球电子体育观众的数量将从3.8亿增加到5.89亿。目前,平均每天有1500万观众涌入Twitch观看和主持直播。

一个

什么是特奇?

在美国,如果你出生在1996年以后,你可能已经是一个忠实的Twitch用户了——在过去的60天里,70%以上的千禧一代都玩过或看过电子游戏,相比之下,第十代和婴儿潮一代分别是60%和40%。

抽动(Twitch)是一款直播游戏,类似于中国观众和虎牙:用户不仅可以直播游戏的过程,还可以观看电子竞技比赛,为自己喜欢的玩家加油。

  

同时,Twitch是一个社交平台,这也是直播平台的自然属性。用户可以与广播公司和玩家建立直接联系,也可以通过Twitch Chat与其他用户实时聊天。

截至2015年,Twitch的平均访问量超过50万,每月在网站上的时间超过420分钟(相比之下,在YouTube上的时间为291分钟)。

2

特奇如何赚钱——广告

像谷歌的YouTube一样,Twitch是一项免费的流媒体服务,主要通过订阅和广告赚钱。然而,在亚马逊的保护下,特奇自2014年以来一直在尝试并扩展其商业模式,挑战先例,迫使竞争对手做出回应。

特奇将把广告纳入直播和网站侧栏,每次观看的费用在2到10美元之间。目前,这种流媒体广告的增长也可以归因于特奇迎合的特定群体。

  

特奇主要由千禧一代组成(出生于1982年至2004年)。根据生活课程,49%的Twitch流量来自18至34岁的年轻人。这意味着Twitch在年轻一代中比脸谱网、YouTube或ESPN更受欢迎,后者与Reddit相当。

尽管大多数电子竞技运动员都是男性,但Twitch的收视率比许多广告商想象的更具代表性。超级数据公司报告称,与僵化的游戏玩家时代相比,现在的观众中女性比例很高(46%),平均收入也很高(58,000美元)。

3

特奇如何赚钱——订阅

如果Twitch是亚马逊最大的秘密武器,那么第二大秘密武器就是Twitch Prime——这与亚马逊Prime非常相似。虽然会员费通常为每月4.99美元,但亚马逊将在2016年9月将其与Prime系统整合,以便亚马逊Prime会员可以直接免费享受Twitch Prime套餐。

抽动素的好处似乎几乎完全在于它的“美貌”。它添加调色板和聊天表情。然而,用户也可以把他们每月订阅费的一半给网站的主持人。订户可以每30天做一次,所以Twitch每个月只能从一个用户那里得到2.5美元。

  

虽然Twitch没有公布订户的确切数量,但仅10个最受欢迎的主播就拥有16万个Twitch Prime订户,对公司来说价值约40万美元。

此外,Twitch还提供另一种订阅服务,称为Twitch Turbo,每月收费8.99美元。它通过减少广告、增加视频存储空间和提供更独特的聊天表达包和颜色来改善视频体验。

特奇如何赚钱——在应用程序中购买“比特”

除了赞美和欢呼主持人之外,用户还可以通过应用程序购买虚拟货币“比特”,互联网赚钱,为他们最喜欢的主持人实时大声呼喊。

广告印钞机!亚马逊要在4月底之前上线免费流媒体服务 竞争激烈群雄环伺

[简介]亚马逊将在4月底前推出免费流媒体服务,不依靠会员赚钱,而是依靠广告。

据广告牌称,电子商务巨头亚马逊目前正在与主要音乐品牌谈判,以提供免费广告来支持音乐流媒体服务。该服务将提供有限的音乐目录,并将通过亚马逊的语音助理阿列克谢在公司的回声设备上提供。

消息来源称,亚马逊可能在4月底推出免费的音乐流媒体服务,最早可以在下周投入使用。Spotify是目前唯一提供免费服务的音乐流媒体平台(潘多拉或iHeartRadio及其他互联网广播服务除外)。

亚马逊目前提供两种音乐流选项:Prime Music通过每年119美元的Prime会员资格免费提供一个更大的音乐库,亚马逊音乐无限公司每月9.99美元,不提供Prime订阅。尽管亚马逊没有透露其音乐服务的订户数量,但据报道,该公司拥有超过2000万用户的所有音乐收听选项。

为了获得免费音乐的许可,亚马逊提出,无论亚马逊销售多少广告,都会根据播放的数量支付给唱片公司。

此举突显出亚马逊在音乐市场日益增长的实力。作为分销商,亚马逊有能力打折销售音乐来支持其核心零售业务。

音乐流媒体服务市场,像它的视频产品一样,目前正在蓬勃发展。据报道,环球音乐集团、华纳和索尼这两家音乐流媒体服务公司在2018年共获得69.3亿美元。

Spotify是世界领先的音乐流媒体公司,拥有近1亿付费用户和1.15亿免费用户。苹果音乐是其最接近的竞争对手,拥有近6000万付费和试用用户。YouTube还通过广告支持的点播视频内容制作了大量在线播放的音乐。

相比之下,苹果音乐有5600万付费用户,但没有类似的免费频道。CNBC引用《华尔街日报》本月早些时候的话说,苹果音乐在美国付费用户数量上已经超过了Spotify。关键在于主流流媒体音乐服务竞争的转折点,这也预示着苹果新“服务”战略的成功,该战略旨在向现有的苹果用户销售每月在线服务。

但是苹果音乐有一些Spotify没有的优势。例如,它的服务可以预先安装在苹果智能手机上,而全球目前有9亿部苹果手机在使用。美国最大的运营商威瑞森将免费苹果音乐订阅与一些手机服务计划捆绑在一起,但Spotify已经与Sprint和三星达成了类似的交易。

亚马逊没有透露付费音乐用户的数量,但去年的一些报告估计,该公司的产品拥有超过2000万付费用户,并预测,由于与市场领先的智能扬声器的整合,用户数量将稳步增长。

然而,亚马逊在流媒体领域的竞争对手不容忽视。美国华特迪士尼公司本月11日证实,流媒体服务“迪士尼+”将于11月12日推出,月费为6.99美元,即每年69.99美元。迪士尼“面子消费者”部门负责人凯文·迈耶(Kevin Meyer)告诉记者,用户可以通过智能电视、网络浏览器、平板电脑、移动设备和游戏机使用这项服务。盘中高点触及130.90点,创历史新高。

据悉,迪士尼推出“迪士尼+”是进军流媒体服务的重大举措,旨在应对来自网飞、亚马逊(AMZN)和苹果的竞争。其中,网飞去年投资数十亿美元开发原创内容,拓展国际市场。据估计,今年仍将有大量投资。迪士尼表示,预计2020年将花费约10亿美元为流媒体平台制作原创内容。这一数字预计到2024年将达到约20亿美元。迪士尼还预测,到2024年底,流媒体用户将达到6000万至9000万。这些用户中有三分之一是美国原住民,另外三分之二是海外用户。

流媒体的变化已经到了一个非常复杂的阶段。美国付费电视巨头康卡斯特(Comcast)仅在今年3月宣布了一项面向互联网用户的低成本服务,类似于苹果电视,只是这项服务是一项按月付费的低成本版本。3月25日,苹果在其春季产品发布会上推出了流媒体服务。事实上,新闻发布会应该叫做“重播”。

除了华特迪士尼(Disney)和美国国家广播公司(NBC)将于今年晚些时候推出的类似服务外,美国市场上已经有300多种流媒体服务。

四大会计师事务所之一德勤(Deloitte)的年度媒体调查显示,购买流媒体服务的美国人数量首次超过购买有线或卫星电视服务的美国人,前者占69%,后者占65%。他们中的许多人都在购买这两种服务。

例如,苹果公司计划今年在原创内容上投资10亿美元,并与著名脱口秀主持人奥普拉和导演史蒂文·斯皮尔伯格签署了合作协议。韦德布什(Wedbush)分析师Ives预测,互联网赚钱,在三到五年内,苹果对新视频服务的订阅将达到1亿,年收入将增加70亿到100亿美元。

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迪士尼在流媒体市场的发展前景也很好。根据德勤的数据,流媒体服务的平均用户数量是三个,所以用户在选择网飞之后还有两个选择,迪士尼可能是其中之一。此外,迪士尼刚刚收购了21世纪福克斯。

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