中外品牌羽绒服销售火爆,但为何加工企业喊着不赚钱?

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这个冬天,羽绒服市场过上了“暖冬”,不仅股价创新高,销售也是一路上涨。值得一提的是,近年来,国内的羽绒服市场更是出现了整体向上的趋势。有统计数据显示,中国羽绒服市场整体增长向上:2017年市场规模不到1000亿,2018年中国羽绒服市场规模或已达到1068亿,同比增长近11%,预计2022年将增长到1600亿。

由于今年冷空气增多,羽绒服更是成为了网络消费的“热搜词”。

在刚刚过去的元旦假期,零下五度的寒风中,北京三里屯一个店铺门前大排长龙,其实这些顾客都是冲着一件羽绒服而来。而相隔一千多公里外的浙江杭州,在迎来第二场降雪过后,商场里选购羽绒服的顾客同样挤得水泄不通。

不少商家表示,入冬以来,冷空气频繁光临,羽绒服品类销量相比往年同期有不同程度的提升。百度搜索指数显示,过去一个月对“羽绒服”关键词搜索的峰值均紧随在“寒潮”“冷空气”等搜索词之后,波形呈现高度重合。

据了解,不少服装品牌看准羽绒服产品高客单价的特点,加推羽绒服产品,数量占到冬季服饰款式的一半甚至更高。此外,多家知名羽绒服品牌厂家采取线上线下联动促销的方式,甚至还利用社交互动平台推广新品,带动了很多年轻人体验试穿。

网店方面,根据天猫大数据,羽绒服品类迎来“销售大年”,“双12”购物节所在的一周,有近1亿人上天猫点击和查看了羽绒服,男女装羽绒服同比增长了48%,共售出近200万件,1500元价格带的羽绒服成为了新的消费蓝海。在京东,从2018年11月20日至12月10日,消费者搜索羽绒服的频次环比2018年10月增长了近30%,销售额环比增长超过30%,明显提高。唯品会数据显示,2018年12月份,唯品会上羽绒服对比去年同期全国销量增长是24.85%,其中,互联网赚钱,在雨雪天来得早的杭州地区,羽绒服销量同比增长61.6%。

随着羽绒服销售一路上涨,价格也是水涨船高。走访发现,知名品牌的羽绒服,2018年整体均价普遍比2017年涨了三五百元,稍微厚实一些的款式,几乎很难找到2000元以下,时尚大牌羽绒服涨幅更为明显,比如今年CK的流行款羽绒服出现五六千元报价,比起以往三四千元的价格高了不少。总体上,这个冬天羽绒服涨价10%几乎成定局。

回顾从2010年以来的羽绒服价格不难发现,“三年一涨”几乎是一种规律。

那么,随着销量和价格的提升,对于上游的羽绒加工行业来说,利润是否也跟着水涨船高呢?

据央视财经报道,羽绒加工的工艺就是通过清洗和分类,把羽毛当中最轻的绒毛提取出来做成羽绒服。在安徽宣城的一个羽绒加工车间,一天可以处理30吨的原料毛。在这家国内最大的羽绒加工企业,一车车的原料毛正在不断地运入工厂,负责人表示,今冬的羽绒生产旺季中,原料价格的关键词只有一个,就是“涨”。

柳桥集团董事长傅妙奎表示,2016年到现在,羽绒原料像含绒量50%的白鸭绒,2016年是100元每公斤,现在变成250元每公斤。

据了解,以主流的含绒量90%的水洗白鸭绒为例,12月的市场价格基本维持在每吨45万元左右,相比年初翻了一倍多,处在历史高位。

有业内人士表示,羽绒制品市场的回暖、18年肉食水禽养殖产量整体下滑,以及替代品棉花价格的不断走高,多重因素共同导致了羽绒原料价格上涨。但不少企业表示,当前这拨火热的市场行情,并没有为他们带来更多收益。

傅妙奎透露,2019年的单子70%都定下来了。所以原料价格涨的话我们风险很大,压力很大,利润空间小了,甚至有可能价涨得多的话要亏本。

浙江三星羽绒股份有限公司常务副总经理杜达生表示,因为高买高卖、低买低卖,目前羽绒原料主要的话语权还是在养鸭的这些企业里面。原材料的采购成本我们要增加大概30%的资金投入。

据了解,作为传统轻工业,目前羽绒加工的整体利润率在3%到5%左右浮动。为了降低原料价格波动带来的风险、提升利润率,不少羽绒加工企业选择向产业上下游进行延伸,比如与养殖企业合资办厂,或设立自营的下游制品生产厂等等。有的企业还加大了生产设备的投入,以生产更高附加值的羽绒原料产品。

今年冬天,羽绒服市场经历了一个“暖冬”,不仅股价创下新高,销售额也一路攀升。值得一提的是,近年来,国内羽绒服市场呈现整体上升趋势。统计数据显示,中国羽绒服市场总体增长呈上升趋势:2017年市场规模不到1000亿英镑,2018年为1068亿英镑,同比增长近11%,预计2022年将增长至1600亿英镑。 由于今年冷空气的增加,羽绒服已经成为网上消费的“热门词汇”。 在刚刚过去的春节假期里零下五度的寒风中,北京三里屯的一家商店门前排着长队。事实上,这些顾客都是来买羽绒服的。然而,距离杭州1000多公里的浙江省在第二场降雪后也挤满了购买羽绒服的顾客。 许多商家表示,自初冬以来,冷空气频繁来袭,羽绒服销量与往年同期相比有不同程度的增长。百度搜索索引显示,过去一个月“羽绒服”关键词搜索的峰值紧随其后的是“寒潮”、“冷空气”等搜索词,波形高度一致。 据了解,许多服装品牌都利用羽绒服产品的高单价,推出羽绒服产品,占冬季服装款式的一半以上。此外,许多知名羽绒服品牌制造商采用在线和离线促销,甚至利用社交互动平台推广新产品,驱使许多年轻人试穿。 在网上商店方面,根据天猫的大数据,羽绒服的类别迎来了“年度销售年”,在“双12”购物节的那一周,天猫有近1亿人点击查看羽绒服。男女羽绒服数量同比增长48%,售出近200万件。售价1500元的羽绒服成为新的蓝色消费海洋。在京东,2018年11月20日至12月10日,消费者寻找羽绒服的频率比2018年10月增加了近30%,销量比2018年10月增加了30%以上,大幅增加。据质量保证委员会统计,2018年12月,质量保证委员会羽绒服销量同比增长24.85%。其中,羽绒服销量比去年同期增长61.6%,杭州雨雪来得早。 随着羽绒服销售一路攀升,价格也在上涨。走访发现,2018年知名品牌羽绒服的整体平均价格较2017年普遍上涨了350元,几乎很难找到款式略厚于2000元以下的款式。时尚大牌羽绒服的崛起更加明显。例如,今年CK流行的羽绒服报价为560万元,远远高于之前的340万元。总的来说,几乎可以肯定羽绒服的价格今年冬天会上涨10%。 回顾2010年以来羽绒服的价格,不难发现“三年内涨价”几乎是一个规律。 那么,随着销售和价格的上涨,上游下游加工业的利润会跟随上涨的潮流吗? 据央视财经报道,羽绒加工技术是通过清洗和整理将最轻的羽绒提取到羽绒服中。在安徽宣城的羽绒加工车间,每天可以加工30吨羊毛。在这个国家最大的羽绒加工企业中,原材料羊毛的汽车不断被运进工厂。负责人表示,在今年冬季减产的高峰期,原材料价格只有一个关键词,那就是“上涨”。 刘桥集团董事长傅妙奎表示,从2016年到现在,羽绒含量为50%的白鸭绒等羽绒材料已经从2016年的每公斤100元变为每公斤250元。 据了解,例如,主流棉绒含量为90%的水洗白鸭市场价格在12月份基本保持在每吨45万元左右,比年初翻了一番多,创历史新高。 业内一些人士表示,羽绒原料价格上涨是由多种因素造成的,包括羽绒产品市场的复苏、18年来水禽肉产量整体下降以及替代棉花价格上涨。然而,许多企业表示,目前的热门市场形势并没有给他们带来更多的好处。 傅妙奎透露,2019年名单的70%已经敲定。因此,如果原材料价格上涨,我们将面临巨大的风险、巨大的压力、很小的利润率,如果价格上涨太多,我们甚至会赔钱。浙江三星羽绒有限公司执行副总经理 杜盛达表示,由于高买高卖、低买低卖,羽绒原料的主要声音仍然在这些养鸭企业中。我们将把原材料的采购成本提高30%左右。 据了解,作为传统轻工业,羽绒加工的整体利润率目前在3%至5%之间波动。为了降低原材料价格波动带来的风险,提高利润率,许多下游加工企业选择延伸到行业的上下游,如与育种企业建立合资企业或建立自营下游产品工厂等。一些企业还增加了对生产设备的投资,以生产附加值较高的羽绒原料。

带着品牌种养 跟着品牌挣钱 “淮味千年”成淮安

中国江苏网,10月25日(记者孙正清,黄镇记者):“高沟蹄成捆出售,板门皮肚是第一道菜,长水煮鱼是骨干做的,码头羊肉汤不错,淮安茶和山珍海味在树枝上卖,江坝鱼是圆醋汤,盱眙龙虾在海外很有名...“是的,这是淮安的名菜,淮扬菜的发源地。今天,在江苏国际农业展览中心举办的2019淮安“淮钱伟年”品牌农产品(南京)展开幕。南京市民早早排队购买淮安品牌农产品,品尝淮安美食。展厅里充满了兴奋,市民们带着大包回来了。淮安的米饭很软,茶很脆,螃蟹很新鲜,猪肉很香,香蒲又嫩又嫩。我的家人喜欢吃它。当你提前到达时,会有礼物。”队列顶端的一位老年妇女高兴地说。在为期3天的2019江苏淮安“淮威千年”品牌农产品(南京)交易会的第一天,许多南京市民从四面八方前来参观和购买南京居民喜爱槐子头农产品。我们前年准备的商品在商店开张后一小时内就卖完了。今年我们会准备好足够的货物。市县政府应该组织更多这样的活动。”现场的一个参展商一边忙碌一边愉快地交谈。在展览现场,公众对记者说的最常见的话是:怀威一千年了。

“怀威千禧”品牌农产品展示网站

近年来,淮安市大力实施质量兴农、绿色兴农、品牌兴农战略。它有系统地规划、创新思想,并取得了坚实的进展。努力解决农产品“质优价廉”、农民“增产不增收”和农业“强强卖弱”的难题。它在连接小农户和大市场、分享品牌溢价和增加价值以及增加产业升级和收入方面取得了切实成果。实现了农业区域公共品牌、企业品牌、农产品品牌的协调发展,实现了农业品牌数量、质量、效益的同步提升。“淮安钱伟年”品牌已经深入人心,从种植什么、饲养什么到如何、如何饲养到如何销售,“淮安钱伟年”品牌已经成为淮安农民生产的“风向标”。

品牌呼唤优质资源

洪泽湖蟹展区

走进主展厅,展厅顶部的四个字“怀化千年”格外醒目。门口的雕塑“吴琪琪”生动可爱。展厅里洪泽湖的肥美螃蟹被堆放并展开。白色淮安杏蘑自然生长。淮安红椒树满盆果实密布,淮安大米的香气扑鼻。盱眙龙虾是用大米和虾综合培育而成的,呈绿色和鲜红色。人们停下来触摸、闻、问和拍照。“螃蟹今天卖得很好。一方面,洪泽湖的活水和自然古老的深水文化使螃蟹“又大又肥,又鲜又甜”。另一方面,有了“淮钱伟年”的标签,政府的背书更有公信力。它还组织到北京、上海、长沙等地集中宣传。与前几年相比,日销售量增加了20%,价格也大幅上涨。不久,“洪泽湖蟹”将成为螃蟹行业的第一品牌洪泽湖东盛达大闸蟹有限公司董事长董继福自信地告诉记者。淮安努力“树起、打起”区域性农产品公共品牌“淮卫千年”,是必要的,也是及时的。

中国共产党第十九次全国代表大会提出实施加强农业品牌战略,并将其作为推进农村振兴的重要起点写入国家农村振兴规划。淮安市委、市政府高度重视这一理念,并在行动中密切关注。市委书记姚晓东发布了两项关于农业品牌建设的专项指示。市委建议连续几年加强农业品牌建设。在高层推动下,淮安市带领全省于2018年初在全市范围和类别推出“淮安钱伟年”农产品区域公共品牌,专项引导资金1600万元用于品牌建设。强化农业品牌战略迅速扎根

南京市民在展会现场购买淮安品牌农产品

“淮钱伟年”农产品之所以被“砸”进南京市民的心里,主要是因为他们值得信赖的质量保证。高质量来自严格的品牌管理。实行准入制度,申请授权使用“淮卫千年”商标的企业和产品,由市农业主管部门组织专家根据企业规模、设备水平、产品质量、品牌效应、市场地位、区域特征、驱动能力等因素进行评估,择优报市政府批准和授权。实行合同管理,授权企业签订承诺,仅在企业高端优质产品包装上使用“怀威千禧”商标。制定“淮卫千年”区域公共品牌准入标准体系,从生产环境、安全检查、仓储和物流等方面加强区域公共品牌的动态管理,防止品牌被“广泛使用”和“滥用”,维护淮安农业品牌良好的市场声誉。实施品牌保护,加强品牌商标注册和使用的后续监管,严厉打击侵犯农业品牌标志符号、商标、专利、假冒伪劣产品等知识产权的行为。通过“品牌+标准”建设,按照标准实施和非标准体系的原则,鼓励社会组织和龙头企业合作制定企业标准、行业标准和行业联盟标准,建立一系列内容全面、指标明确、涵盖生产、加工和销售各个环节的品牌标准,促进“淮威千年”品牌农产品的标准化发展。通过“品牌+可追溯性”,积极构建质量安全可追溯性管理信息系统,实现产品全过程质量控制,推动“淮威千年”品牌农产品信息化发展。由于品牌效应逐渐显现,淮安的一些知名企业,如金世元集团、淮扬菜集团、百特农业等。,表达了加入、推广和经营“怀威千禧”品牌的愿望。

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目前,“淮味千年”品牌下的“盱眙龙虾”品牌价值180亿元,“洪泽湖蟹”价值80亿元,“淮安红辣椒”价值46亿元,“淮安大米”价值37亿元,“淮安大米”价值8亿元,“中国驰名商标”价值7亿元,这已经成为淮安农产品质量安全的象征性保证,并不奇怪它们在开业后的“一小时”内连续两年售罄。“盱眙龙虾”享誉国内外。它全年雇用20万人。其工业规模将在2018年达到130亿元,创造了630多个虾农,价值数百万。淮安红辣椒种植面积多年来一直保持在10万亩以上,平均每亩效益超过1万元。创新虾蟹综合稻鱼养殖模式,面积77万亩,平均效益3000多元。”淮安大米“2018年销售76万吨,农民收入增加3亿多元。授权单位销售额超过200亿元,品牌引领的农民钱包日益“膨胀”。

在展会现场,中共淮安市委副书记齐守宇自信地表示:“农业品牌之路将成为淮安农产品走向国家和世界的必由之路。"

品牌领先工业实力

盱眙虾米综合养殖龙虾展示区

品牌和行业相辅相成。要建立品牌,行业必须先行。品牌迫使产业生产更好,供给更好,从而为品牌发展奠定产业基础。淮安位于南北地理标志的分界线上。气候一年到头都很宜人。地势平坦开阔。水域面积占陆地面积的近三分之一。淮安水好、土壤好、气候好。它是天然优质农产品的产地和聚集地。然而,大而不强的产业和特色而不优的产业问题一直困扰着现代农业的发展和品牌农业的建设。为此,淮安市委、市政府专门发布了关于推进优势高效养殖、特色绿色水产品和特色生态休闲三大特色产业农业发展的意见。通过“品牌+基地”建设,努力打造一批产业特色鲜明、规模效益突出、服务体系完善的品牌基地。下一步,我们将加强国家和省级农业产业化资金的整合,结合每年5000万元的市级农业产业发展资金,支持和支持“三特”做大做强,进一步优化品牌发展的前提条件淮安市农业和农村局局长严吉林说。到2020年,全市将建成300万亩超高效种植基地、40万亩特种绿色水产品基地、70万亩国家绿色食品原料标准化基地、180万亩省级绿色优质农产品基地和60%绿色优质农产品基地

这个行业越来越大,越来越强大,品牌蒸蒸日上。在熙熙攘攘拥挤的“怀威千年”品牌农产品主展区,七个县区各有特色和品牌定位,一县一品。洪泽区依托四大淡水湖之一的洪泽湖,发展水产品产业,倡导“洪泽湖蟹”品牌。涟水县是全国大型畜禽生产县,“涟水铁梯”是一个受欢迎的市场。淮阴区“淮黑猪”种质资源独特,“淮黑猪”标志性产品市场正常价格每公斤上海、合肥价格80元;淮安区长推动甘龙南巡品尝贡品“淮安茶葫芦”,香脆可口是南京市民的最爱;金湖县以水乡为基础,“金湖莲子”展现了“美味金湖”的本色。盱眙县创新小龙虾烹饪方法。“盱眙龙虾”红色风暴席卷全国。从行业延伸出来的“龙虾米”获得了国家金牌,成为“大米中的新宠”。正如市长蔡立新在讲话中所说,以特色产业为基础,全市已注册地理标志商标和农产品商标9800余件,其中地理标志认证商标126件,居全国区市之首。“怀威千禧”品牌建设体系越来越完善,区域公共品牌、企业品牌和产品品牌的“三大品牌”正在蓬勃发展的趋势中相互建设和提升,逐步达到“省内知名、全国知名”。

品牌引领进入市场之路

金湖莲藕展区

展会现场主要展区集中展示淮安品牌农业发展的最新成果,为拓展南京、上海等“长三角”市场提供了良好机遇。“我们的‘淮安大米’软、甜、粘,BV值为77,消化率超过90%。它适合所有年龄的人,妇女和儿童。它每年在南京市场销售76万吨大米!“”洪泽湖的螃蟹“棒极了”,又大又滑又黄,肉有点甜。确保它们不仅仅是“洗澡的螃蟹”!"......舞台上的企业对产品非常熟悉。舞台上的客人和商人被舌头上的液体深深打动了。

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“随着生活水平的提高,人们已经从过去的‘饱餐’转变为追求‘美食’。为了吃得好,首先要做的是安全和放松,第二要做的是营养和健康,第三要用舌尖品尝美味。”淮安市农业局副局长倪建华对此深有感触。对各类农业经营者的“三品一标”认证给予日常关注。颁布实施了120多项“三专项”农业标准化技术法规,指导了标准化生产的全过程实施。每年推广清洁生产、绿色示范、生物物理防治、有机肥替代化肥等50多种“三新”技术模式。农产品质量安全“七大”专项整治已经规范化。已先后完成1000多项有效的“三大产品”认证。农作物良种覆盖率和农产品抽样监测合格率均在98%以上。绿色、有机、生态、健康已成为淮安品牌农产品的显著标志和闪亮名片。

淮安黑猪展示区

优质品牌农产品的生产本身不是目的,但最终能否增加市场份额是关键。“淮安钱伟年”品牌农产品在北京、南京、淮安等地举办了特色展会。他们在中国长沙农贸博览会、首届中国(上海)进口博览会、全国“双新双创”大会、长三角(上海)博览会、连云港江苏农博会、中国(淮安)食品博览会上赢得了广泛关注和品牌认知度的提高。借助各种展览机会,通过报纸、电视和互联网进行在线和离线媒体宣传。《人民日报》发表了一千年的《品牌农业,加强农业,富民》。《经济日报》召开了“品牌农产品推介会”。《淮安品牌农产品在北京的推广》刊登在《新华日报》的头版。中央电视台1台、4台、7台和10台在促销会议上收集采访和录音。南京电视台选择并播出了一系列有趣的节目,名为《千年怀味》。央视、新浪、搜狐。com等。网上报道的题目是“淮味千年,香飘成”,“淮味千年,香悦金陵”。在报纸、电视、广播和互联网上,传播“淮味千年”的图片和视频不断高涨。社会各界对此反应强烈,“淮味千年”在全省和中国都很有名。上海虹桥高速火车站、南京南高速火车站、淮安机场、高速公路高射炮、城市公交线路等都张贴了广告。“怀威千年”公共品牌与产品品牌携手打造群体形象,取得良好效果。

南京居民在展会现场购买淮安品牌农产品

除了展会推广和媒体宣传之外,淮安还通过“品牌+电子商务”积极帮助企业“网上触电”,扩大市场覆盖面。淮安在去年进入苏宁电子商务和中肯首选的在线专题库的基础上,今年还与五家知名电子商务公司进行了讨论和合作,以推动“淮威千年”品牌农产品的网络化发展。通过“品牌+店铺”建设,推动“怀威千禧”品牌农产品连锁发展。去年在南京和淮安推出四家“淮威千禧”品牌店的基础上,今年在上海、北京和淮安推出了八家“淮威千禧”品牌店,并在北京和南京建立了三家线下体检店,实现品牌农产品的直供直销,充分满足消费者“安全、美味、健康”的高品质生活需求。

在品牌强化农业的新时代,努力进取。在全国范围内打造“淮卫千年”品牌的目的是更好地帮助农民在市场上从增产、重生产转向重质量,从供应简单原材料转向供应高附加值品牌产品,互联网赚钱,延伸农业产业链,完善价值链,延长销售链,引领乡村旅游、食品、餐饮等行业协调发展,让“淮水润粮田、 千年美味传播”渗透淮安农业产业链的各个环节,利用“淮威千年”地区的公共品牌带动产品品牌,将更多淮安农产品推出淮安,推向全国。

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